Fnac aposta no franchising para se expandir em Portugal.

A loja é pequena, com apenas 450 metros quadrados, mas os objectivos são bem maiores. A partir da nova unidade das Amoreiras, aberta ao público desde esta quinta-feira, a Fnac vai iniciar um novo ciclo de expansão em Portugal a partir do ano que vem, partilhando a marca e o conceito com novos parceiros, em regime de franchising. "Com esta loja, que foi um investimento próprio da Fnac, queremos mostrar o que é que este novo conceito pode representar", afirmou ao Público Cláudia Almeida e Silva, gestora responsável pelo mercado nacional e espanhol.

Através da nova loja, que ocupa apenas cerca de 25% do espaço das lojas tradicionais, o grupo de origem francesa quer agora "crescer mais depressa" e estar em locais onde não conseguia chegar até agora com as lojas de maior dimensão.

Neste momento, há cidades como Évora e Setúbal, por exemplo, onde a Fnac não está presente. "Para estarmos mais perto de um tipo de consumidores que hoje não alcançamos, precisávamos de nos libertar um pouco do formatostandard" de 2000 metros quadrados, explicou a gestora. Outra diferença é que lojas como a das Amoreiras, designadas como "lojas de proximidade", são mais leves em termos de esforço financeiro. Em média, cada unidade de 2000 metros quadrados representa um investimento de 3 a 3,5 milhões de euros, enquanto uma loja de 400 a 900 metros quadrados custa entre 400 mil e um milhão de euros.

O mercado francês, onde o grupo tem 70% das suas receitas, tem sido pioneiro na expansão através de novos formatos, mas Portugal, através da unidade das Amoreiras, assume-se como o primeiro mercado internacional onde foi inaugurada uma loja de proximidade.Em 2012, as receitas da Fnac em Portugal foram de 279 milhões, menos 50 milhões de euros do que registou em 2008.

Fonte: Público